ребрендинг линейки минераловатного утеплителя

Богдановичский завод минераловатных плит (БЗМП) — один из ведущих производителей теплоизоляционных материалов на Урале. Минераловатный утеплитель выпускается под брендом «ИЗБА» (ИЗоляция БАзальтовая) — это современный, экологичный и долговечный материал, созданный для эффективной тепло- и звукоизоляции зданий в любых климатических условиях.

У бренда изначально было очень сильное название. Мы провели исследования рынка, чтобы оценить перспективы перепозиционирования в целях продвижения бренда с новым уровнем сервиса.

Предложили сценарии развития от сохранения существующих наработок, до ребрендинга и смены названия.

В итоге было принято решение оставить удачный нейминг ИЗБА, но провести значительное изменение стиля, чтобы по-новому презентовать себя на рынке.