Usta Hotels

Группа компаний USTA основана в 2000 году и является крупнейшей в Уральском Федеральном Округе компанией, объединяющей предприятия различной направленности и оказывающей комплексные услуги по проживанию, питанию и организации торжественных и деловых мероприятий в гостиницах и ресторанах Екатеринбурга.

Наша задача выработать единое позиционирование и единые визуальные принципы, позволяющие воспринимать все отели сети "USTA" как часть общей системы.

Контекст
Взглянув на текущие логотипы отелей, можно констатировать, что у каждого из них есть своя история и свой сложившийся стиль. При этом они никак не отражают то, что они каким-то образом относятся к группе компаний USTA. А группа компаний USTA в свою очередь больше известна на рынке, как управляющая компания, а не группа отелей.

Вот такой вот винегретик. 

Первым делом мы озаботились главным вопросом: а что же должно отличать отели USTA от других?

Какая одна большая мысль должна идти основной нитью в брендинге?    

Работа, которая заняла пару месяцев включила в себя глубинное интервью с гостями отелей, конкурентный анализ и выработку возможных идей позиционирования. Их у нас получилось три! 

После ряда встреч и консультаций было принято решение остановиться на 2-ом варианте "Всегда приятно вернуться", после чего мы приступили к поиску идей для брендинга. 

По сути, у нас было три задачи:

• — Разработать единый стандарт названий отелей. 
• — Провести редизайн логотипов отелей.
• — Разработать фирменный стиль и единый визуальный стандарт полиграфии и брендированных материалов.

Варианты направлений:  

Мы предложили несколько разноплановых идейных конструкций. И о, Бинго! Клиент выбирал четвертый вариант!
На этом же этапе было принято важное совместное решение о использовании единой связки: USTA Hotels.  

К чему мы пришли? 
Простой символ – окружность/круг.
Смыслы: круг своих, уютное окружение.
Цельность и комфорт, гармония и безопасность.
+ преемственность.

Цвет отеля выбирается по преемственному принципу.
Количество окружностей в верхней части композиции соответствует количеству звезд отеля. 
USTA Hotels – в нижней части окружности, как обозначение/принадлежность.
Название города также необходимо для отеля и всегда располагается под окружностью. 

 
Вот такая дружная семейка USTA Hotels на момент начала 2018 года.
Планы компании амбициозны! Сеть предполагает активное развитие и расширение.
    

Основной логотип USTA Hotels включает в себя разноцветные окружности: многообразие отелей и преемственность.
Логотип вписан в контур-окружность: семейный круг.  

Окружности разных цветов – основа фирменного USTA-паттерна символизирует объединение отелей в единую систему,  в котором также могут размещаться приятные эмоциональные фразочки, указывающие на приятность возвращений.   

Для каждого отеля также разработан свой паттерн, в основе которого непременно лежит окружность или её фрагмент.
Паттерн отражает характер и особенности отеля, выдерживая при этом единую визуальную концепцию стиля.  

Рабочая группа:
Творческий директор: Рома Дик
Менеджер проекта: Ксения Горб
Стратег: Дант Марьинский
Дизайнеры: Мария Бубнова, Дмитрий Трофимов, Павел Агалаков