Логотип компании СКБ Контур

Задача: Создать логотип для CКБ Контур, учитывая, что прежний лого устарел, а новый не отражает преемственность.

Решение растянулось на полгода.
После того, как совету директоров стало понятно, что фирменный стиль, разработанный в Студии Лебедева, подходит только для специфики веб-сервисов (что на наш взгляд спорно), мы получили приглашение поучаствовать в тендере на новый логотип.

СКБ Контур. Создание логотипа студией

Работа началась с поиска возможных вариантов. Надо сказать, что привязываться сильно к историческому варианту не очень хотелось... И от «выноса мозга», увы, сразу пришлось отказаться. Нас честно предупредили, что в совете директоров это вряд ли оценят.

СКБ Контур. Создание логотипа - поиск возможных вариантов.

В итоге мы разработали два ключевых направления.

СКБ Контур. Создание логотипа - разработано два ключевых направления.

На рассмотрение было вынесено две презентации.

студия

студия

Надо заметить, что прежде чем вынести обсуждение на суд совета директоров, была сформирована рабочая группа из ряда топ-менеджеров Контура. Реакции этой рабочей группы пришлось ждать около месяца, но в результате нам объявили о победе в тендере. Уху-ухх!

Решили развивать второе направление. Понравились конкретно вот эти варианты со стрелочками, только хотелось бы с ними немного «поиграть». Ну и, конечно, задать стрелке правильный вектор. Про матрицу эмоций все уже знают.

СКБ Контур. Создание логотипа - развиваем второе направление

Начали работу над стрелкой. Мучали и терзали её по всякому.

СКБ Контур. Создание логотипа - работаем над стрелкой

После того, как определились с финальным вариантом знака, выбрали наиболее подходящее предварительное шрифтовое решение.

СКБ Контур. Создание логотипа - ищем шрифтовое решение

После ряда промежуточных согласований был выработан промежуточный финальный вариант.

СКБ Контур. Создание логотипа - промежуточный вариант

Оформляем его в презентацию и отправляем уже на суд совета директоров Контура.

СКБ Контур. Создание логотипа - промежуточный вариант

Совет директоров ответил спустя полтора месяца. Смутил тот факт, что в знаке кроется символ якоря, что, по всей видимости, может предрешить скорый закат компании. Аргумент железный. Кроме того, у совета директоров возникает настоятельное пожелание всё же не отходить так далеко от исторически зарекомендовавшего себя знака. По сути, начинаем сначала.

Необходимо активно подумать, что же можно сделать на основе прежнего знака? Выходят какие-то немного невнятные, и, чего греха таить, корявые решения. Но нам ли руки опускать, друзья сапёры?

СКБ Контур. Создание логотипа - ищем варианты на основе прежнего знака

На помощь пришел первый тендерный вариант, который не пришелся по вкусу рабочей группе топов, но, быть может, придется по вкусу совету директоров.

СКБ Контур. Создание логотипа - ищем варианты на основе прежнего знака

Ход оказался верным. Направление было одобрено, но был обозначен целый пакет замечаний относительно длинных ног стрелки, пропорций, шрифта, возможных альтернатив градиента и прочее. Начался процесс доработки в первую очередь знака. Стало ясно, как действовать, чтобы решение было принято в пользу чего-либо. Необходимо для каждого чиха тщательно продумывать доказательную базу. Прорабатываем геометрию знака.

СКБ Контур. Создание логотипа - прорабатываем геометрию знака

В результате согласований совместно приняли предварительное решение: попробовать использовать знак с плавным градиентным переходом в качестве основного.

СКБ Контур. Создание логотипа - знак с плавным градиентом

Далее предстоял поиск необходимого соотношения знак/шрифт и степени жирности шрифта.

СКБ Контур. Создание логотипа - писк шрифта.

Составление такой вот таблицы позволило получить аргументы для практически финального решения. От градиента в знаке решили отказаться.

СКБ Контур. Создание логотипа - приближаемся к финальному решению.

Увидев свой знак в окружении мировых брендов, совет директоров дал окончательный ответ: принимается!

СКБ Контур. Создание логотипа - новый логотип в окружении мировых брендов.

Осталось только решить вопрос с рядом нюансов в шрифтовой части.

СКБ Контур. Создание логотипа - нюансы шрифтовой части.

СКБ Контур. Создание логотипа - нюансы шрифтовой части.

В результате всего за 7 месяцев СКБ Контур получил свой новый логотип.

СКБ Контур. новый логотип от дизайн-студии

Можно по-разному относиться к этой работе. Приходилось слышать очень большое количество самых разных мнений, в том числе и от внушительной группы дизайнеров самого Контура. Но для нас это, прежде всего важный опыт решения поставленной задачи для клиента, в роли которого выступает огромная бюрократическая машина.

Благодарности:
Павлу Распутину,
Светлане Скользковой,
Юлии Леденевой,
Сергею Сурганову.

Персональное спасибо:
Алексею Архипову (Barracuda Studio) за помощь в нюансной проработке шрифтовой части.

Посмотреть руководство пользования фирменным стилем можно здесь.



 

 

нам будет
дико приятно
сделать
для вас проект

Отправить